◎除了中汇达✿ღ✿◈，去年12月至今✿ღ✿◈，飞利浦✿ღ✿◈、月兔✿ღ✿◈、乐京✿ღ✿◈、荣事达等一批中小空调品牌陆续宣布新基地投产✿ღ✿◈，集中释放新产能✿ღ✿◈。最新消息✿ღ✿◈，腰部品牌中✿ღ✿◈，TCL空调也宣布了新增产能✿ღ✿◈。

　　◎未来市场会怎样？张彦斌认为BET356亚洲版在线✿ღ✿◈，这关键是要看头部品牌的忍耐度✿ღ✿◈，一旦头部品牌再发起市场清洗✿ღ✿◈，行业将掀起竞争的狂潮✿ღ✿◈。杨超也表示✿ღ✿◈，现阶段✿ღ✿◈，头部品牌的渠道布局也是全方位的✿ღ✿◈，新锐品牌要搅局✿ღ✿◈，头部品牌不会坐视不管✿ღ✿◈。

　　“我相信没有什么不可能✿ღ✿◈。”3月中旬✿ღ✿◈，共青城中汇达智能科技有限公司（以下简称“中汇达”）董事长梁伟在公司智能产线落成仪式上激情发言✿ღ✿◈，他的讲话主题是“梦想终会达”✿ღ✿◈。这场发布会上✿ღ✿◈，中汇达喊出“用三年时间✿ღ✿◈，将销售规模翻三番✿ღ✿◈，进入空调行业二线阵营”的豪言壮志✿ღ✿◈。

　　上一个敢公开“明志”要改写品牌格局的是志高✿ღ✿◈。2015年✿ღ✿◈，时任志高集团董事局主席兼总裁李兴浩“重出山”执掌志高空调国内销售时曾高调放言“重返行业前三甲”✿ღ✿◈。只不过✿ღ✿◈，志高空调后来未能如愿回到行业前三✿ღ✿◈，反而一度陷入破产重整✿ღ✿◈。

　　除了中汇达✿ღ✿◈，去年12月至今✿ღ✿◈，飞利浦✿ღ✿◈、月兔✿ღ✿◈、乐京✿ღ✿◈、荣事达等一批中小空调品牌陆续宣布新基地投产✿ღ✿◈，集中释放新产能✿ღ✿◈。最新消息✿ღ✿◈，腰部品牌中✿ღ✿◈，TCL空调也宣布了新增产能✿ღ✿◈。

　　去年12月20日✿ღ✿◈，安徽滁州✿ღ✿◈，飞利浦空调产研基地举行投产仪式✿ღ✿◈，项目总投资100亿元✿ღ✿◈，分三期实施✿ღ✿◈，首批投产产能为年500万套空调✿ღ✿◈。

　　进入2023年✿ღ✿◈，2月19日✿ღ✿◈，安徽马鞍山✿ღ✿◈，月兔空调召开了2023年旺季开盘大会✿ღ✿◈，并同步宣布月兔马鞍山生产基地（一期工程）正式投产✿ღ✿◈。新基地总投资21.6亿元✿ღ✿◈，项目达产后预计年产值60亿元✿ღ✿◈。对于这个新基地✿ღ✿◈，安徽月兔智能科技有限公司董事长王强称✿ღ✿◈，这是月兔空调发展史上的一次飞跃✿ღ✿◈，奠定了月兔从发展线到腾飞线的基础✿ღ✿◈。

　　3月6日✿ღ✿◈，安徽安庆✿ღ✿◈，乐京空调智能化制造基地宣布正式投产✿ღ✿◈，下线首台热泵空调✿ღ✿◈。该基地规划总投资22亿元✿ღ✿◈，家用空调设计产能峰值可达300万套/年✿ღ✿◈。《每日经济新闻》记者获悉✿ღ✿◈，乐京空调其实隶属于广东美博制冷设备有限公司✿ღ✿◈。

　　3月15日✿ღ✿◈，江西共青城✿ღ✿◈，中汇达智能产线宣布落成✿ღ✿◈。据悉✿ღ✿◈，中汇达背后投资方有合肥荣事达空调有限公司（以下简称“荣事达空调”）✿ღ✿◈、汇通达网络（HK09878✿ღ✿◈，股价33.65港元✿ღ✿◈，市值189.3亿港元）✿ღ✿◈、政府城投平台共青城青创集团等✿ღ✿◈。这场量产仪式之后✿ღ✿◈，国内空调市场诞生一个全新品牌中汇达✿ღ✿◈。

　　国内空调市场早已是一片红海✿ღ✿◈，中汇达选择以全新品牌身份进入✿ღ✿◈，勇气可见一斑✿ღ✿◈。梁伟透露丫头你忍忍我开始动了✿ღ✿◈，中汇达用5个月建成具备年产300万套智能家用空调的全要素制造基地✿ღ✿◈。两个月后✿ღ✿◈，该基地还要通过进一步投入✿ღ✿◈，达到日产1万套的产能✿ღ✿◈。未来5年✿ღ✿◈，中汇达空调产品制造产能要提升至1000万套以上✿ღ✿◈。

　　在3月15日的会议上✿ღ✿◈，中汇达还郑重公布了规划目标✿ღ✿◈，希望用三年时间将销售规模翻三番✿ღ✿◈，进入空调行业二线阵营✿ღ✿◈。据悉✿ღ✿◈，中汇达的经营方向包括“1+N”品牌运营✿ღ✿◈、代工及配件经营✿ღ✿◈。2023年✿ღ✿◈，中汇达销售量目标是70万套~100万套BET356亚洲版在线✿ღ✿◈。

　　除了上述中小品牌✿ღ✿◈，3月28日下午✿ღ✿◈，TCL空调在武汉的智能制造基地也正式启动✿ღ✿◈。该基地总投资34.2亿元✿ღ✿◈，一期年产能600万套✿ღ✿◈。TCL创始人✿ღ✿◈、董事长李东生出席并发表讲话称✿ღ✿◈，这是TCL空调发展史上具有里程碑意义的大事✿ღ✿◈，也是TCL智能终端产业进一步完善布局✿ღ✿◈，迈向全球领先的关键一步✿ღ✿◈。据悉✿ღ✿◈，TCL于1999年进军空调✿ღ✿◈，目前年产能超3000万套✿ღ✿◈，年销量超千万套✿ღ✿◈。

　　多家品牌大规模投资✿ღ✿◈，齐齐上马新产能✿ღ✿◈，这番景象在市场容量见顶的空调行业✿ღ✿◈，已经很多年没发生过了✿ღ✿◈。

　　奥维云网（AVC）大家电事业部产品总监杨超接受《每日经济新闻》记者采访时表示✿ღ✿◈，据他估算✿ღ✿◈，去年下半年至今✿ღ✿◈，空调行业大概新增了2000万套产能✿ღ✿◈。“现在整个市场是非常热闹的✿ღ✿◈。从上游供应链✿ღ✿◈，到企业✿ღ✿◈，再到零售端✿ღ✿◈，都很热闹✿ღ✿◈。”

　　家电产业资深观察家张彦斌说✿ღ✿◈：“空调行业就是这样✿ღ✿◈，市场环境宽松了✿ღ✿◈，一些投资者纷涌而至✿ღ✿◈；市场环境不好了✿ღ✿◈，一些小企业就躺平✿ღ✿◈。对于去年以来进入的一批企业或小品牌出现并不足为奇✿ღ✿◈。”

　　来自奥维云网的零售监测数据显示✿ღ✿◈，3年疫情后✿ღ✿◈，2023年开年✿ღ✿◈，国内空调市场迎来阶段性需求爆发✿ღ✿◈。叠加企业促销✿ღ✿◈，整个2月空调内销线上线下市场规模同比大幅增长BET356亚洲版在线✿ღ✿◈，其中线%✿ღ✿◈。

　　《每日经济新闻》记者在采访过程中了解到BET356亚洲版在线✿ღ✿◈，这主要有两大原因支撑✿ღ✿◈。一是这几年头部品牌空调均价提升✿ღ✿◈，给了中小品牌生存的机会✿ღ✿◈；再者✿ღ✿◈，下沉市场还有潜在待挖掘的空间✿ღ✿◈。

　　张彦斌向记者直言✿ღ✿◈，现在小品牌纷纷集中投产新生产基地✿ღ✿◈，主要是空调行业出现了较大的辗转腾挪空间✿ღ✿◈。其中最重要的是行业头部品牌在规模空间不大的情况下✿ღ✿◈，把企业发展的方向放在经营质量上✿ღ✿◈。“这一点从空调行业均价10年不断走高就可以看出来✿ღ✿◈，行业均价的抬高就给小品牌生存的机会✿ღ✿◈。否则✿ღ✿◈，谁都不敢拿真金白银来投入新的产能✿ღ✿◈。”

　　据奥维云网（AVC）监测✿ღ✿◈，2022年线下市场✿ღ✿◈，美的空调均价是4045元丫头你忍忍我开始动了✿ღ✿◈，同比提升502元✿ღ✿◈；格力空调均价4553元✿ღ✿◈，同比提升352元✿ღ✿◈。2022年线上市场✿ღ✿◈，格力空调均价提升了162元至3683元✿ღ✿◈，美的则提升了287元至3197元✿ღ✿◈。

　　杨超同样提到✿ღ✿◈，当头部品牌单价往上走时✿ღ✿◈，难免会抑制部分刚性需求向头部品牌聚拢✿ღ✿◈，这就给了一些二三线甚至尾部品牌成长的机会✿ღ✿◈。

　　记者获悉✿ღ✿◈，2022年上半年✿ღ✿◈，在原材料成本压力下✿ღ✿◈，美的国内销售毛利率仍逆势提升1.4个百分点✿ღ✿◈，美的旗下COLMO与东芝双高端品牌的销售额均翻番式增长✿ღ✿◈，格力电器去年上半年归母净利润也同比增长21.25%✿ღ✿◈。

　　这背后的“代价”则是市占率下降✿ღ✿◈。奥维云网（AVC）零售监测数据显示✿ღ✿◈，2022年✿ღ✿◈，美的✿ღ✿◈、格力空调产品无论是线上还是线下✿ღ✿◈，销售额市占率都出现了同比减少✿ღ✿◈。这两家巨头在过去数十年越过了空调行业的“重重山丘”✿ღ✿◈，却没料到✿ღ✿◈，到头来“敌军”仍四处潜伏✿ღ✿◈、八方袭来✿ღ✿◈。

　　在线品牌（格力✿ღ✿◈、美的✿ღ✿◈、海尔）很早就盘踞了大部分市场份额✿ღ✿◈。2014年✿ღ✿◈，空调TOP3品牌线下销售额市占率就已经接近70%✿ღ✿◈。到2021年✿ღ✿◈，美的✿ღ✿◈、格力两家的销售额市占率合计69.91%✿ღ✿◈，TOP10品牌市占率达95%丫头你忍忍我开始动了BET356亚洲版在线✿ღ✿◈，只剩下可怜的5%被众多小品牌瓜分✿ღ✿◈。

　　中小品牌的处境从月兔空调身上可见一斑✿ღ✿◈。月兔品牌诞生了37年✿ღ✿◈，但一直不温不火✿ღ✿◈，一路走来历经千辛万苦✿ღ✿◈，一度在生死线徘徊✿ღ✿◈。

　　但巨头也并非“高枕无忧”✿ღ✿◈。双寡头（格力✿ღ✿◈、美的）2021年线上线下渠道总市占率轻微下降✿ღ✿◈，其中线上渠道下降较为明显✿ღ✿◈。到2022年✿ღ✿◈，美的✿ღ✿◈、格力线上渠道零售额集中度下降至57.1%✿ღ✿◈；线下渠道✿ღ✿◈，二者市占率也下滑至66.74%✿ღ✿◈。在线年出现下降✿ღ✿◈，这意味着✿ღ✿◈，市场份额被小品牌“蚕食”✿ღ✿◈。

　　小品牌中✿ღ✿◈，月兔透露✿ღ✿◈，月兔空调2022年产量和销售额逆势增长✿ღ✿◈。奥维云网数据则显示✿ღ✿◈，今年前两个月✿ღ✿◈，美的✿ღ✿◈、格力线下销量市占率仍在同比下降✿ღ✿◈。

　　库克在2011年接手苹果公司后✿ღ✿◈，苹果有过一段时间全系列产品向轻奢品牌定位靠拢✿ღ✿◈，新品越卖越贵✿ღ✿◈。苹果的高定价策略给华为等国产手机做高端机提供了机会✿ღ✿◈。到2018年✿ღ✿◈，Canalys的统计显示✿ღ✿◈，苹果在中国区出货已连续第三年下跌✿ღ✿◈。另一边丫头你忍忍我开始动了✿ღ✿◈，华为抓住了这个“机会”✿ღ✿◈，全力渗透高端市场✿ღ✿◈。2018年✿ღ✿◈，华为在600美元至800美元价格高端机中✿ღ✿◈，市场份额达到48%✿ღ✿◈。2020年上半年✿ღ✿◈，华为以0.1%的市占率优势领先苹果✿ღ✿◈，成为中国高端手机“大哥大”✿ღ✿◈。

　　苹果的高定价策略✿ღ✿◈，也让其交了不菲的学费✿ღ✿◈。经此一战✿ღ✿◈，苹果“痛定思痛”✿ღ✿◈，逐步下调iPhone新品价格✿ღ✿◈。

　　饮料界巨头可口可乐的产品定价策略就“简单”很多✿ღ✿◈，一句话总结是“价格始终如一”✿ღ✿◈。可口可乐在1979年重返中国✿ღ✿◈，此后40多年时间里极少涨价（至少明面上不涨价）✿ღ✿◈。在2021年之前✿ღ✿◈，可口可乐坚持了近15年价格如一✿ღ✿◈，一瓶可乐卖2元✿ღ✿◈。可口可乐不轻易涨价✿ღ✿◈，背后的核心逻辑是✿ღ✿◈，只要不涨价✿ღ✿◈，就不怕在劲敌林立的饮料市场丧失优势✿ღ✿◈。可口可乐的供应链优势让其可以薄利多销✿ღ✿◈，只要不涨价✿ღ✿◈，其他新进者就几乎没有生存的空间✿ღ✿◈。

　　据奥维云网统计✿ღ✿◈，目前✿ღ✿◈，中国农村的空调百户拥有量是89套✿ღ✿◈，中国城镇是162套✿ღ✿◈。而日本的空调百户拥有量高达272套✿ღ✿◈。“我们与成熟市场的差距还较大✿ღ✿◈，尚有挖掘的空间✿ღ✿◈。这导致一些品牌还在继续投产✿ღ✿◈。”杨超说✿ღ✿◈。

　　同时✿ღ✿◈，他还告诉记者✿ღ✿◈，从这轮新增产能的品牌来看✿ღ✿◈，主要以区域性品牌为主✿ღ✿◈。它们一般是围绕某个区域市场铺盘✿ღ✿◈，或给其他品牌做代工✿ღ✿◈。“主要围绕头部品牌相对不那么强势的区域去做下沉✿ღ✿◈，挖掘市场潜力✿ღ✿◈。”

　　空调市场已经成熟✿ღ✿◈，头部或腰线品牌强势占领一二线城市✿ღ✿◈，但在农村市场或下沉市场✿ღ✿◈，中小品牌有望依托价格优势去做规模突破✿ღ✿◈。下沉市场的空间✿ღ✿◈，其实从拼多多平台端的数据可以印证✿ღ✿◈。据奥维云网（AVC）引援拼多多数据显示✿ღ✿◈，2022年空调大盘萎靡趋势下✿ღ✿◈，2022年拼多多空调零售规模为258万台丫头你忍忍我开始动了✿ღ✿◈，同比增长73%丫头你忍忍我开始动了✿ღ✿◈，零售规模为53亿元✿ღ✿◈，同比增长76%✿ღ✿◈。

　　3月15日✿ღ✿◈，中汇达总经理张立宏也在公司智能产线量产仪式上谈到✿ღ✿◈，从长远发展的视角看✿ღ✿◈，空调需求量依然会呈现出螺旋式上升的走势✿ღ✿◈，尤其是在广袤的农村市场✿ღ✿◈，依然存在巨大的增量空间✿ღ✿◈。中汇达方面还提及✿ღ✿◈，要做中国空调界的“富士康”✿ღ✿◈。

　　张彦斌表示✿ღ✿◈，中小空调品牌当下机会点很多✿ღ✿◈。一方面✿ღ✿◈，空调市场需求在2023年开春后有阶段性爆发的势头✿ღ✿◈。“不论头部品牌怎样强大✿ღ✿◈，面对瞬间爆发的市场✿ღ✿◈，它们都不可能全部包揽✿ღ✿◈。这就给小品牌提供了机会✿ღ✿◈；另一方面是国内市场足够大✿ღ✿◈，总会有头部品牌关照不到的地方✿ღ✿◈。况且小品牌通过当地社会关系✿ღ✿◈，总能抓住一定的市场进行耕耘✿ღ✿◈。还有一点✿ღ✿◈，操盘这些品牌的人✿ღ✿◈，如飞利浦空调的黄辉✿ღ✿◈、胡文峰原来是格力空调的✿ღ✿◈，在市场上有着深厚的人脉资源✿ღ✿◈，利用这些资源✿ღ✿◈，新进品牌就有了最基本的保障✿ღ✿◈。”

　　记者了解到✿ღ✿◈，大部分中小品牌对自己的定位是“与大品牌共舞”✿ღ✿◈。荣事达空调就明确称✿ღ✿◈，荣事达要做差异化✿ღ✿◈，瞄准缝隙市场✿ღ✿◈，深耕区域市场✿ღ✿◈，在市场竞争中占据一席之地✿ღ✿◈。

　　月兔空调总经理舒乐华也透露✿ღ✿◈，2023年月兔空调将多渠道营销✿ღ✿◈，产品走差异化路线✿ღ✿◈，重点发力卡车空调✿ღ✿◈、太阳能空调✿ღ✿◈、烘干机等新品类✿ღ✿◈。

　　杨超认为✿ღ✿◈，这些中小品牌给头部企业带来多大的影响不好评估✿ღ✿◈，但可以肯定的是✿ღ✿◈，中低端空调市场的竞争会加剧✿ღ✿◈。张彦斌则称✿ღ✿◈，小品牌批量进入✿ღ✿◈，当然对头部品牌有影响✿ღ✿◈。“一是切了它们的蛋糕✿ღ✿◈。空调市场蛋糕就那么大✿ღ✿◈，多一个分食者✿ღ✿◈，它们就会少一点✿ღ✿◈；二是小品牌进来肯定采取低价格策略来吸引消费者✿ღ✿◈，那么就对头部企业这几年追求利润的战略构成影响✿ღ✿◈，盈利能力有可能会受到威胁✿ღ✿◈；三是或影响到市场格局✿ღ✿◈，毕竟原来通过竞争洗牌✿ღ✿◈，市场格局已经形成并稳固✿ღ✿◈，新进品牌则打乱了这一切✿ღ✿◈。”

　　未来市场会怎样？张彦斌认为✿ღ✿◈，这关键是要看头部品牌的忍耐度✿ღ✿◈，一旦头部品牌再发起市场清洗✿ღ✿◈，行业将掀起竞争的狂潮✿ღ✿◈。杨超也表示✿ღ✿◈，现阶段✿ღ✿◈，头部品牌的渠道布局也是全方位的✿ღ✿◈，新锐品牌要搅局✿ღ✿◈，头部品牌不会坐视不管✿ღ✿◈。

　　不过张彦斌也强调✿ღ✿◈，空调的寡头阵营局面是确定的✿ღ✿◈，毕竟无论从市占率✿ღ✿◈、品牌营销等角度来看✿ღ✿◈，头部品牌和中尾部品牌的差距已明显拉开✿ღ✿◈，差异非常大✿ღ✿◈。目前来看✿ღ✿◈，空调行业腰部品牌还有被重塑的可能丫头你忍忍我开始动了✿ღ✿◈。

　　当然✿ღ✿◈，中小品牌“激进”扩产也有风险✿ღ✿◈。遇到空调市场行情不好时✿ღ✿◈，小品牌压力会很大✿ღ✿◈，头部品牌优势更加凸显✿ღ✿◈。

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