2月27日晚ღ✿★✿，小米召开了小米15 Ultra暨小米SU7 Ultra的新品发布会气候变迁ღ✿★✿。这场发布会上ღ✿★✿，小米发布了涵盖手机ღ✿★✿、汽车ღ✿★✿、家电等多种产品鹰潭同城游ღ✿★✿。

　　作为人车家战略的重要一环ღ✿★✿，此次发布的家电产品主要面向高端市场ღ✿★✿，包括米家中央空调Proღ✿★✿、米家智能变频除湿机ღ✿★✿、米家冰箱Pro双系统ღ✿★✿、米家洗烘套装Pro等ღ✿★✿。

　　其实bet356体育娱乐官网ღ✿★✿，关于米家中央空调ღ✿★✿，小米集团合伙人兼总裁卢伟冰早在2月中就已在微博上为其“放豪言”造势ღ✿★✿，表示米家中央空调会“给行业一点震撼”ღ✿★✿，并提到这是小米大家电高端化的首个重磅产品ღ✿★✿。

　　在27日发布会上ღ✿★✿，雷军不断谈到小米是汽车市场的“新人”ღ✿★✿。事实上ღ✿★✿，在家电市场ღ✿★✿，小米也曾经是个横冲直撞的“新人”ღ✿★✿。

　　区别于普通空调ღ✿★✿，中央空调是通过一个系统将冷气或热气输送到整个建筑物的各个房间ღ✿★✿。在这个市场ღ✿★✿，小米中央空调瞄准的竞争对手是大金ღ✿★✿。后者进入中国市场多年ღ✿★✿，在中央空调市场常年占据TOP5的一席ღ✿★✿。

　　性价比是小米打出的第一张牌ღ✿★✿。“这款空调比大金同规格6万+的售价便宜了足足一半ღ✿★✿。”小米集团副总裁许斐在发布会现场表示ღ✿★✿。

　　由于技术密度高ღ✿★✿、品控要求严苛ღ✿★✿、服务体系复杂ღ✿★✿，中央空调可以说是空调品类的制高点ღ✿★✿。为什么小米会选择进入中央空调市场？

　　华西证券研究报告就提到ღ✿★✿，在“人车家”战略下ღ✿★✿，小米将从产品公司向生态公司迈进ღ✿★✿。大家电（根据小米集团公告包括空调ღ✿★✿、冰箱ღ✿★✿、洗衣机ღ✿★✿，下同）在“家”周边中具有必选属性强ღ✿★✿、高使用频率的特点ღ✿★✿，打造大家电爆品可以加速新用户融入“小米生态”ღ✿★✿。

　　在资深产业经济分析师ღ✿★✿、钉科技创始人丁少将看来ღ✿★✿，小米入局中央空调市场ღ✿★✿，除了完善其“人车家全生态”战略365beatღ✿★✿，推动大家电业务高端化也是重要动因ღ✿★✿。

　　“小米的入局不仅是对传统行业的一次挑战ღ✿★✿，也是其生态扩张的必然选择ღ✿★✿。”丁少将认为ღ✿★✿，小米入局ღ✿★✿，意味着将推动行业智能化升级体育新闻ღ✿★✿、价格与服务透明化ღ✿★✿，并吸引年轻消费群体ღ✿★✿。未来ღ✿★✿，中央空调市场竞争将转向“产品+服务+生态”的综合较量ღ✿★✿，小米需平衡技术创新与服务网络建设ღ✿★✿，以在市场中脱颖而出ღ✿★✿。

　　不同于手机硬件业务现在较低的利润水平ღ✿★✿，白色家电业务一直是一门高利润生意ღ✿★✿，Wind数据显示ღ✿★✿，近几年ღ✿★✿，格力空调的毛利率水平一直维持在30%左右ღ✿★✿。

　　从财报也不难看出家电业务对小米营收的贡献ღ✿★✿。去年11月ღ✿★✿，小米公开了第三季度成绩单365beatღ✿★✿。其中提到ღ✿★✿，loT（Internet of Thingsღ✿★✿，物联网）与生活消费产品营收261.02亿元ღ✿★✿，占总营收的28.51%ღ✿★✿，毛利率20.76%ღ✿★✿。

　　小米还提到ღ✿★✿，IoT与生活消费产品收入增长ღ✿★✿，主要是由于中国大陆的智能大家电等产品收入增加所致ღ✿★✿。智能大家电收入同比增加54.9%ღ✿★✿，主要是中国大陆的空调出货量增加带来的ღ✿★✿。

　　卢伟冰也在电线年）小米白电业务的增长确实还是不错的ღ✿★✿，大约有50%的增长ღ✿★✿。我想告诉大家是ღ✿★✿，我们成长可以说是刚刚开始ღ✿★✿。”

　　银河证券此前也指出ღ✿★✿，暖通行业技术成熟ღ✿★✿，但是进入壁垒高ღ✿★✿，特别是中央空调领域ღ✿★✿。全球升温导致夏季高温的机率增加ღ✿★✿，例如中国2022365beatღ✿★✿、2023年夏季高温ღ✿★✿，2024年海外夏季高温ღ✿★✿，都明显拉动空调市场需求ღ✿★✿。目前全球发展中国家人口众多ღ✿★✿、空调渗透率低ღ✿★✿，市场规模还有很大发展空间ღ✿★✿。

　　其实ღ✿★✿，历经多年发展ღ✿★✿，空调市场格局已经相对固定ღ✿★✿。美的ღ✿★✿、格力双寡头格局下ღ✿★✿，海尔ღ✿★✿、海信ღ✿★✿、奥克斯等二线年年报中空调板块营收来看ღ✿★✿，格力ღ✿★✿、美的两家营收皆超过1500亿元ღ✿★✿，海尔ღ✿★✿、海信ღ✿★✿、奥克斯营收在200亿元-500亿元之间ღ✿★✿，长虹则在2023年首次突破百亿元ღ✿★✿。

　　国联证券在去年10月的研报中指出ღ✿★✿，近两年小米白电收入增速保持在40%左右ღ✿★✿。2024年上半年ღ✿★✿，小米白电营收约90亿元鹰潭同城游ღ✿★✿，若下半年增速与2023年同期相当ღ✿★✿，预计2024年小米白电收入有望突破150亿元ღ✿★✿。

　　近期ღ✿★✿，奥维云网（AVC）副总裁何金明在接受时代财经采访时透露ღ✿★✿，奥维云网的数据显示ღ✿★✿，2024年小米空调出货量已突破600万台大关ღ✿★✿。

　　广发证券指出ღ✿★✿，2020年以来ღ✿★✿，一线品牌在战略层面对于市场定位与利润空间进行重塑ღ✿★✿，以美的ღ✿★✿、格力ღ✿★✿、海尔为代表的一线品牌纷纷提高了各价位段空调价格ღ✿★✿，均价普遍跃升至3000-4000元区间ღ✿★✿。在此背景下ღ✿★✿，2000元价位段的空调品牌数量明显减少鹰潭同城游ღ✿★✿，为市场留下了显著的价格空缺ღ✿★✿。

　　广发证券表示ღ✿★✿，电商打破了原先家电市场较为封闭的渠道结构和下沉分销过程中相对不透明的利润分配体系ღ✿★✿，但格力等龙头出于自身渠道体系及利益分配问题战略性弱化线上渠道布局ღ✿★✿。小米则充分利用其线上渠道优势ღ✿★✿，实现市场份额的稳步提升ღ✿★✿。

　　奥维云网空调线日ღ✿★✿，线上市场销量市占率排名依次为美的ღ✿★✿、格力和小米ღ✿★✿。其中ღ✿★✿，美的空调市占率25.14%ღ✿★✿，同比提升2.3%ღ✿★✿；格力空调25.04%ღ✿★✿，同比减少2.39%ღ✿★✿；小米空调11.79%ღ✿★✿，同比提升4.29%ღ✿★✿。

　　华西证券认为ღ✿★✿，小米产品的方法论主要围绕如何打造“爆品”ღ✿★✿，让爆品改变整个市场的格局ღ✿★✿，并寻求在任何品类里面都要做爆品ღ✿★✿，减少产品SKUღ✿★✿，做压强投入ღ✿★✿。比如空调领域ღ✿★✿，小米SKU的数量是传统空调企业的十分之一ღ✿★✿。

　　从雷军董明珠2013年的天价赌局ღ✿★✿，到格力造机ღ✿★✿、小米开发家电的“跨界”巧合ღ✿★✿，两家企业的战略决策几度交织碰撞ღ✿★✿。

　　去年12月ღ✿★✿，在一档名为《珍知酌见》的栏目中ღ✿★✿，董明珠透露ღ✿★✿，小米空调因专利侵权向格力支付了50万元的赔偿ღ✿★✿。

　　面对舆论争议ღ✿★✿，小米公关负责人王化在微博回应ღ✿★✿：“今日相关新闻ღ✿★✿，经过再次核查ღ✿★✿，信息不实ღ✿★✿。第一ღ✿★✿：小米空调没有专利侵权行为ღ✿★✿；第二ღ✿★✿：小米空调更没有因为专利侵权赔偿的情况ღ✿★✿。”

　　在更早的2024年7月ღ✿★✿，格力曾将矛头指向小米电风扇ღ✿★✿。格力表示ღ✿★✿，格力电器收到最高人民法院2024年6月18日出具的法律文书ღ✿★✿，要求涉及侵权的米家小米电风扇不得再制造和销售ღ✿★✿，侵权人向格力电器支付人民币185万元ღ✿★✿。

　　在格力发布消息的次日ღ✿★✿，小米公司发言人微博发布内容ღ✿★✿：“经查ღ✿★✿，我司并未收到任何环境电器相关诉讼ღ✿★✿。”

　　空调一直是格力电器营收的主要来源ღ✿★✿。截至2024年上半年ღ✿★✿，格力电器在空调业务上的营收为779.6亿元ღ✿★✿，占总营收的比例高达77.74%ღ✿★✿，毛利率为34.81%ღ✿★✿。

　　近年来ღ✿★✿，小米市占率不断提升ღ✿★✿。2020ღ✿★✿、2021ღ✿★✿、2022ღ✿★✿、2023年小米空调销量分别达110万台ღ✿★✿、200万台ღ✿★✿、300万台ღ✿★✿、440万台鹰潭同城游365beatღ✿★✿，2024年上半年销量突破400万台ღ✿★✿，同比增加45%ღ✿★✿。小米2024年三季报显示ღ✿★✿，loT与生活消费产品总体毛利率为20.14%ღ✿★✿，卢伟冰在电话会中表示ღ✿★✿，小米白电业务毛利率会高于IoT大盘ღ✿★✿。

　　从销售端看ღ✿★✿，行业龙头格力beat365ღ✿★✿，ღ✿★✿、美的ღ✿★✿、海尔经过多年的经营ღ✿★✿，已经形成了完善的专卖店体系和乡镇分销网络鹰潭同城游ღ✿★✿，小米的线下渠道主要通过小米之家实现ღ✿★✿。

　　华西证券研究指出ღ✿★✿，从售后服务看ღ✿★✿，以空调产品的包修政策为例365beatღ✿★✿，主流家电品牌中只有格力365beatღ✿★✿、美菱是10年整机免费包修ღ✿★✿，也只有格力ღ✿★✿、美的ღ✿★✿、美菱是明确免人工上门费鹰潭同城游ღ✿★✿。

　　图源ღ✿★✿：华西证券研究所格力均主要采用整机自产ღ✿★✿，且二者在上游均有较完善布局ღ✿★✿。以核心部件空调压缩机为例ღ✿★✿，根据产业在线年美芝（美的）ღ✿★✿、凌达（格力）和海立合计市占率接近80%ღ✿★✿。）而小米空调当前压缩机主要采用松下356bet体育网址ღ✿★✿。ღ✿★✿、美芝ღ✿★✿、海立ღ✿★✿。

　　“目前的小米本质上还是更注重互联网营销ღ✿★✿。”在资深产业经济观察家梁振鹏看来ღ✿★✿，在生产制造环节缺乏自主性会对产品质量控制ღ✿★✿、供应链管理等环节产生阻碍ღ✿★✿。

　　“这种代工模式ღ✿★✿，虽然在短期内可能节省成本ღ✿★✿，但从长远来看ღ✿★✿，可能会因为缺乏对生产过程的直接控制而影响产品质量和供应链效率ღ✿★✿。”梁振鹏坦言ღ✿★✿。

　　首先ღ✿★✿，小米白电业务更加重视核心技术的把控ღ✿★✿，从最早和美的合作ღ✿★✿，到智米和长虹合作ღ✿★✿，都是ODM模式ღ✿★✿，如今逐渐改为自研模式ღ✿★✿。在2024Q3的电话会上ღ✿★✿，卢伟冰也指出ღ✿★✿，上出风空调ღ✿★✿、双区洗衣机等等ღ✿★✿，都是小米自研的产品ღ✿★✿，下一步小米还要实现对上游核心器件的研发ღ✿★✿。

　　今年1月ღ✿★✿，武汉小米智能家电工厂已经实现结构性封顶ღ✿★✿。这是小米集团第一个空调工厂ღ✿★✿，预计2025年11月正式投产鹰潭同城游ღ✿★✿，2026年大规模量产体育365ღ✿★✿！ღ✿★✿。

　　另外ღ✿★✿，小米大家电已逐步入驻小米之家ღ✿★✿，小米之家当前在大陆地区门店数超过1万ღ✿★✿。同时渠道服务上鹰潭同城游ღ✿★✿，2024年小米渠道服务持续升级ღ✿★✿，从“送装一体”提升到“送拆装一体”ღ✿★✿，3天内完成送拆装的占比从93%提升到96%ღ✿★✿，区县覆盖度从1673个提升至2898个ღ✿★✿。

　　“小米通过自研核心部件和武汉工厂建设ღ✿★✿，将有效提升品控ღ✿★✿、降低成本并突破技术壁垒ღ✿★✿。”不过ღ✿★✿，丁少将亦指出ღ✿★✿，未来小米面临核心技术积累ღ✿★✿、供应链整合和服务网络建设等挑战ღ✿★✿。

　　浙商证券提到ღ✿★✿，目前小米已经成为行业黑马ღ✿★✿，小米通过薄利多销ღ✿★✿、让渡利润的方式制造价格竞争力ღ✿★✿；市场营销端的独特要素是雷军个人IP和汽车引流ღ✿★✿，这些都是偏短期的逻辑ღ✿★✿，并不构成长期竞争力ღ✿★✿。原材料价格波动和龙头反扑仍然对小米的家电业务可能产生影响ღ✿★✿，如果想要成为家电白马小米需要加强供应链和线下门店建设ღ✿★✿，这些都需要长时间验证ღ✿★✿。